El dominio ejercido sobre los consumidores, por medio de los símbolos impuestos a través de la influencia de los discursos mediáticos, es innegable. La nueva sociedad del conocimiento, y la sociedad global, requieren educar el consumo asertivo de la información para la transformación de los actores sociales.
Este entorno exige transformar la comunicación audiovisual en espacios y soportes para potenciar las representaciones de lo local anclado en el autorreconocimiento de potencialidades y la identidad local, distintiva y plural como alternativa educativa, en función del desarrollo sostenible. El presente trabajo propone un análisis de los escenarios y potencialidades en función de este objetivo tomando como base la integración de la Universidad, la Radio y la Televisión en Mayabeque, Cuba.